最近，体育消费圈又放大招了！
方源资本在亚玛芬刚上市不久，处于业绩快速增长的阶段，选择售卖持有的原始股份。
而这次，方源资本不仅收回了原有的投资金额，还获得了16亿的高收益回报。
说起亚玛芬可能很多人并不了解，但说起它旗下的品牌就非常耳熟能详了。
旗下有多个深受中产人士追捧的品牌，如始祖鸟、萨洛蒙，在每个城市的核心商圈都有直营店面。
而亚玛芬的崛起也成功将它身后的控股品牌安踏带进了体育服饰的一线品牌，成功替代了李宁的老大哥位置。
亚玛芬是如何被安踏收购的，又是怎么一步步成为中产人士的服装标配？
1950年，亚玛芬刚刚起步阶段主要经营的是烟草业务，积累到一定财富后，就有了开启新业务的想法。
印刷出版、航海运输、汽车进出口等领域亚玛芬都有做过，但拓展效果并不理想，这些项目没有让亚玛芬赚到钱，有的还在亏钱运营。
直到1974年，亚玛芬收购了芬兰一家体育用品品牌Koho-Tuote后，逐渐朝着体育业务发展，才有了新的转机。
进军体育领域的亚玛芬从80年代开始就一直在收购发展成熟的体育品牌。
2004年，阿迪达斯公开售卖其旗下户外体育服饰品牌，其中就包括始祖鸟与萨洛蒙。
阿迪达斯原本是想通过发展这些户外领域品牌，从而获得更多的资金增长的渠道。
但当时户外运动界的“老大哥”耐克，势头正猛，阿迪达斯虽然有野心，但想分一杯羹也难如登天。
于是，阿迪达斯重新调整战略，把所有重心都放在主营业务的发展上，将其他非主营的品牌全部进行抛售。
而此时亚玛芬已经将其他领域的业务全部砍掉，将全部重心都放在体育这一个领域上。
为了扩大自己的品牌影响力，亚玛芬收购了被阿迪达斯抛售的所有体育品牌。
但亚玛芬对于这些品牌的发展没有好的经营策略，只能以求稳的方式进行发展。
由于一次性收购的品牌太多，且大多数盈利甚微，有的还存在亏损情况，一定程度上也加大了亚玛芬的运营成本。
直到一家中国体育品牌的出现，改变了它现有的局面，成为亚玛芬的“白衣骑士”。
这个品牌就是安踏。
2018年，安踏的老板丁世忠想要通过收购国际大牌体育类公司来提升安踏在国际市场的品牌影响力。
他在考察众多国际品牌的体育公司后，相中了亚玛芬。
但丁世忠的安踏没有那么多资金，只能想办法和其他有实力的公司一起合伙拿下亚玛芬。
2019年，通过多方沟通，安踏和腾讯、方源资本等投资公司一起合作，以安踏作为牵头企业组成安踏投资财团。
就这样，安踏财团拿下了亚玛芬的所有股份，收购金额高达50多亿美元。
在这场收购交易中，安踏凭借五分之三的投资占比，稳稳地坐上了亚玛芬最大股东的位置。
从此，亚玛芬成了中国控股的体育品牌。
然而，收购亚玛芬后安踏也经历过一段艰难时期。
安踏本来想着收购亚玛芬后，对它旗下的品牌重新做战略布局，从而实现投资成本的快速回收。
让人意想不到的是，安踏刚想大刀阔斧地大干一场，3年的疫情就来了。
这三年，亚玛芬所有投资股东都是面临大把的亏钱，累计损失达到8.25亿美元。
亚玛芬犹如投资者的投资黑洞，谁接手谁倒霉。
正当安踏一筹莫展之际，又迎来了新的机遇。
2023年，这场笼罩在所有人头顶的那片疫情乌云终于消散了。被困在家里太久的人们都纷纷走出家门，开始疯狂地到处旅游。
此时，户外徒步、登山、攀岩的这种活动也多了起来，户外运动品牌终于迎来了爆发。
2022年，亚玛芬的营收利润有将近3000万元，这也是安踏收购亚玛芬后首次实现盈利。
始祖鸟和萨洛蒙这两个品牌总计贡献1700多万，占总利润近五分之三的份额。
其实，始祖鸟和萨洛蒙的快速突围并非纯靠运气，安踏很早之前就已经在筹划它们的发展方向了。
安踏对始祖鸟的定位是主打对户外装备品质有极致要求的中产客户。
始祖鸟的衣服和鞋子不仅质量好、耐磨、防水性能好，适合外出运动和旅行穿，在外观设计上也是结合潮流时尚元素审美，也成为中产群体上班通勤必备穿搭。
另外，对于始祖鸟的品牌升级，安踏也是花费了很多心思的。
安踏先是取消了始祖鸟和经销商们拿货开店模式，接着，在各大商场租赁店面实行线下直营体验模式。
在产品设计上主要贴合中产男性客户，也增加了许多女性客户群体喜欢的潮流元素和配色，比如粉色、蓝色等，提高女性客户的购买黏性。
在营销上，支持始祖鸟给各种大型的户外赛事提供赞助服务，花重金邀请国际超模给始祖鸟代言。
而萨洛蒙在客户经营上主要针对的是中产群体对小众体育爱好的需求，比如越野跑、滑雪等。
对于萨洛蒙的布局，安踏也是以直营模式发展，从一线大城市的大型商场到三、四线城市的核心商圈，进行大范围的城市市场覆盖。
在产品设计上，萨洛蒙根据中国人平时的穿鞋习惯，对鞋做了本土化改造。它们还设计出了可100%回收鞋面的环保鞋。
在营销上，也是参与各大赛事赞助，请明星给萨洛蒙代言加持。
就这样，在安踏的良苦用心下，始祖鸟和萨洛蒙这两个品牌成为户外爱好者们的出行必选。
2024年，萨洛蒙凭借一双爆款单品鞋，营收直接冲到了10亿美元；始祖鸟的全年营收也突破20亿美元，再创新高。
同一年2月，亚玛芬顺利实现上市，仅上市两天这支股票就已经增长了9.43亿美元。
截至2025年5月底，亚玛芬的总市值已达200亿美元，是安踏收购时的4倍增长。
亚玛芬横跨两个世纪近80年，从烟草起家，中间跌跌撞撞做过各种扩张，有过失败，也有过辉煌。
遭遇过被阿迪达斯收购后的不受重视导致亏损成为断尾产品，也很庆幸碰到安踏这家有魄力，有眼光的中国企业。
所幸亚玛芬也很争气，没有让股东和用户失望，一次又一次回馈以捷报。
亚玛芬以及它旗下的品牌未来都有很长的路要走，安踏作为亚玛芬的最大投资者未来的责任将更加重大。
只期待，在漫漫长路中，都朝着更好的方向发展。
